ЦЕНЫ И
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
ЦЕНА И КАЧЕСТВО
ПРАВА ПОТРЕБИТЕЛЯ
www.costinfo.ru
costs @ costinfo.ru

Маркировка товара

ОБЪЯВЛЕНИЯ


Скидки в цене товара



ПОИСК  



    Rambler's Top100

Виды ценовой дискриминации



Существует три вида ценовой дискриминации.

1. Совершенная ценовая дискриминация, которая выражается в ус¬тановлении на каждую единицу однородного товара индивидуальной цены, равной цене ее спроса. Такая цена получила название резервиро¬ванной цены покупателя. В чистом виде такая ценовая политика трудно осуществима, так как фирма не только не знает резервированной цены каждого покупателя, но и не может узнать ее уровень у покупателя, так как в его интересах занизить ее величину. Однако приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции или услуг производится по заказу конкретного по¬требителя. В этом случае производитель может назначить несколько различных цен на основе расчета резервированных цен своих покупате¬лей, когда возможности потенциального клиента поддаются оценке. Объем производства в этом случае равен объему производства на рынке совершенной конкуренции, а диапазон предлагаемых цен может быть достаточно широк.

2. Ценовая дискриминация второй степени, которая выражается в уста¬новлении разных цен на определенные партии товаров в соответствии с одной и той же функцией спроса. На практике она часто принимает форму различного рода скидок ( чем больше объем партий, тем относи¬тельно ниже цена единицы товара). В этом случае монополист увеличи¬вает объем реализованной продукции, а потребитель может достичь определенной экономии при увеличении разового объема покупки.

3. Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка), в ходе которой осуществляется дифференциация покупателей на груп¬пы с различными функциями спроса, с последующим установлением цен для каждой такой группы в отдельности. Идеальный критерий дол¬жен быть прост в применении и пригоден для сегментирования покупа¬телей по ценовой эластичности ( чем выше эластичность, тем относи¬тельно ниже может быть цена, и наоборот). В алгебраическом виде эта зависимость может быть представлена как




где Р — цена единицы соответствующего товара; е — коэффициент пря¬мой эластичности спроса по цене соответствующего товара.
Для максимизации прибыли в каждом сегменте должно соблюдаться равенство предельной выручки и предельных затрат (МR1 = МС и МR2 = МС).

Обычно сегментация проводится по полу, возрасту, доходу, социаль¬ному положению (статусу). В качестве примера можно привести практику установления в РФ различного уровня цен на билеты в музеи — для граждан России и для иностранцев.

В настоящее время производители для повышения эффективности сегментирования потребителей пытаются сгруппировать их по уровню воспринимаемой ими ценности товара. В этом случае выделяются:

- покупатели, чувствительные к цене и вследствие этого легко ме ня -ющие поставщиков;

- покупатели, чувствительные к качеству товара и обслуживания;

- покупатели, ориентированные на создание длительных отношений и вследствие этого стремящиеся к установлению долгосрочных партнерских отношений с целью совместной работы над повыше¬нием качества товара и сервиса.

В последнее время ценовая дискриминация получает все большее рас¬пространение в связи с повышением интенсивности конкуренции и ши¬роким применением информационных технологий.


Глобализация в экономике
Цена и рынок
Восприятие потребителем цены
Влияние наличия взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров на уровень цен
Взаимосвязь уровня цен, выручки и объема продаж
Структура рынка и цены
Установление цен на монопольных рынках
Ценовая дискриминация
Виды ценовой дискриминации
Установление цен на олигополистических рынках
Установление цен на рынках монополистической конкуренции


























































































Главная | О проекте | Связаться с нами








©2008-2010 ООО "Каризма" - все права защищены. Любая перепечатка материалов сайта без ссылки на источник запрещена и карается согласно законам РФ. Мы регулярно проводим проверку на предмет незаконного копирования материалов сайта и пользуемся услугами юриста по защите авторских прав.